電競品牌搭遊戲促銷成風

電競品牌搭遊戲促銷成風 微星啟用率破3成嚇壞遊戲商

建立時間:2017/10/27 06:44
  
 
微星電競筆電。資料照片

遊戲推升電競硬體需求,華碩(2357)強打ROG電競顯示卡送遊戲大作《刺客教條:起源》,而微星Ryzen主機板搭配《雷神之槌冠軍》冠軍套件包,GTX1080系列顯示卡或桌機更送熱門遊戲《天命2》遊戲序號,而根據遊戲廠商內部數據,各電競品牌以微星遊戲啟動率高達3成最高,也顯示用戶純度最高。
 
電競品牌為拉攏買氣,紛紛跟強勢遊戲結合綑綁銷售,期望借力使力相互拉抬買氣,微星電競新機綑綁搭售新熱門遊戲吸引玩家搶購策略推行已久,不僅推強檔遊戲聯名機,顯示卡跟電競筆電旗艦機也搭配遊戲包,近年主機板強打高階電競,與超微合作的Ryzen主機板搭配《雷神之槌冠軍》冠軍套件包,英特爾Z370主機板送限量《尼爾:自動人形》遊戲序號,主機板跟進系統電腦搭售遊戲策略奏效,內部粗估高階電競主機板今年銷量年增15%,逆勢突圍。
 
而顯示卡是主要玩家打大型遊戲必備設備,因此輝達主導下,與多家顯示卡廠商合作推出凡買GTX1080頂級輝達顯示晶片卡或內建GTX1080顯示卡的電競桌上電腦,就能搶先拿到《天命2》遊戲序號,該遊戲10月中下旬推出,可讓玩家提早搶先體驗,除此之外,華碩還加碼重量級遊戲大作《刺客教條:起源》遊戲序號,搶在10月27日遊戲上市前聯手促銷。
 
根據遊戲發行商統計,一般電競電腦促銷與遊戲搭售,消費者買回去的遊戲啟動率(上網登錄序號啟動遊戲)約在1~2成之間,但微星電競產品啟動率一般都高達3成,甚至有單一遊戲啟動率破4成的紀錄,啟動率超過華碩(2357)、技嘉(2376)、戴爾的Alienware、及惠普Omen等,讓遊戲商相當詫異。
 
據了解,由於新遊戲發行多半與異業結合,或獨家合作或廣泛與電競品牌廠商一起造勢,而遊戲搭售多半會以OEM(原廠)價格賣給電競硬體廠商,售價比市面遊戲包零售價便宜,也因此微星的高啟動率也讓遊戲商認為可能「少賺一筆」而抱怨,對此微星坦言,高啟動率主要是因品牌用戶電競玩家的「純度」比其他品牌高,由於買主都是電競咖,遊戲啟動率自然高於同業。
 
不過,業者分析,遊戲搭售往往是魚幫水水幫魚,遊戲商藉由電腦品牌廠商可以觸及新的玩家,玩家買電競硬體拿到免費遊戲,往往會試玩進而成為潛在忠實支持者,而電競品牌也期望藉由送遊戲序號,增強重量級遊戲死忠支持者採購電競設備意願,再不然也增強了品牌印象,成為未來潛在用戶。
 
電競電腦成為玩家遊戲順暢與否關鍵,設計好的產品往往獲得玩家推崇,也形成粉絲或社群向心力,包括華碩、微星與宏痋]2353)都從電競電腦主體向外延伸產品線,如宏皉~底聖誕節檔期將推Predator耳機,華碩ROG有電競耳機、麥克風、滑鼠跟鍵盤,微星除上述產品外,連MSI電腦包都有粉絲詢問如何購買?目前其黑紅特色電腦包也成為其代工電腦包工廠最大客戶。(王郁倫/台北報導)

資料來源: https://tw.appledaily.com/new/realtime/20171027/1229788/

發佈人:4C快修連鎖
發佈時間:2017年11月12日
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